網絡流行語的傳播特性及效果淺析——以大眾傳播學為視角
摘 要:網絡流行語是網民通過交互傳播而形成的能夠在特定語域下理解和交流的話語,具有非長久性。本文以大眾傳播學為研究視角,探究網絡流行語在網絡公共空間中的傳播特性及效果。從傳播學的角度,透視網絡流行語在傳播中的社會意義,以更為清晰地認識時下受眾的社會心理...
關鍵詞:網絡流行語;傳播特性及效果;大眾傳播學
作 者:于紅,李名珺 [長春工業大學][論文查重]
正 文:隨著中國互聯網技術的普及,網絡工具為大眾所廣泛使用。在網絡傳播逐漸形成體系的過程中,網民也形成了特定的具有群體歸屬感的話語,即網絡流行語。本文以大眾傳播學為研究視角,探究網絡流行語在網絡公共空間中的傳播特性及效果。從傳播學的角度,透視網絡流行語在傳播中的社會意義,可以更為清晰地認識時下受眾的社會心理。
一、網絡流行語的表現特性
網絡流行語是一種符號表達,是網絡語言的最流行部分,簡潔、風趣,具有調侃、諷刺等意味,是網絡流行文化的表現形式之一,是網民意識共通的集中體現。網絡流行語是網民通過交互傳播而形成的能夠在特定語域下理解和交流的話語,具有非長久性。陳一民教授曾闡述:“網絡流行語指伴隨現實社會新聞事件的發生,在網絡幾近同步產生、迅速流行風靡于網絡內外、短時間內生命力極其強大但并不長久的熱門詞語,又叫網絡雷語、網絡熱詞語。”
二、網絡流行語的大眾傳播環境
相對于傳統意義上的大眾傳播來說,互聯網技術得到廣泛運用的新媒體環境具有公共性且開放的特點。網民在網絡公共空間中,具有較為自由的話語權,能夠在一定程度上發揮自己的主觀能動性。網絡流行語所處的大眾傳播環境具有“平民化色彩”,即網民能夠獨立、自主地表達話語的權利,在一定范圍內不受“把關人”制約。換句話說,即在道德、法律允許的范圍內,網民能夠利用網絡交流平臺發表自己對特定事物的看法或見解。
在互聯網技術得到廣泛應用的大眾傳播環境中,網民能夠在一定程度上自由表達思想和意見,這被稱之為“觀點的自由市場”,最初由17世紀英國政治家約翰·彌爾頓提出。該理論強調人是具有理性的動物,擁有自由表達觀點的權利,自由表達觀點能夠促進社會的進步以及科學、文化的發展。但這種自由后來被證實需要伴隨著義務和責任、受到政府的調控,才能保證其按照正確的方向取得持續性的發展。
現今,相對寬松的網絡輿論環境,為網絡流行語的產生提供了適宜的土壤。網民能夠在言論較為自由的大眾傳播環境中,創造并傳播符合自我心理需要的“符號”,通過符號化和符號解讀達到網民之間理解與交流的作用。從某種層面上來說,網絡流行語是民間輿論場的副產品,即民間輿論場在形成和發展的過程中,網民有意、無意地提煉出具有代表性的話語——網絡流行語

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