新媒體環境下官方輿論與民間輿論的互動研究
摘 要:當今社會由于新媒體技術的發展,帶來了輿論環境的變化。輿論傳播告別了傳統時代的單向傳播秩序,進入輿論多元傳播的格局。民間輿論已經發展成為一股不可忽視的輿論力量,與官方輿論交融糅合,有時又相互矛盾,相互制約。同時民間輿論在網絡熱點事件中與官方輿論頻繁對抗...
關鍵詞:官方輿論;民間輿論;新媒體
作 者:劉歡,蘇杰 [河北大學新聞與傳播學院][論文查重]
正 文:隨著新媒體技術的發展,以互聯網為代表的新興媒體不斷壯大,使得輿論的發生機制、內容、語境都發生了變化。最早提出“兩個輿論場”的概念是新華社前總編輯南振中先生,他認為在現實生活中存在著兩個并不完全重疊的“輿論場”:一個是主流媒體著力營造的“媒體輿論場”;一個是人民群眾議論紛紛的“ 口頭輿論場”。 隨著新媒體技術的不斷發展,民眾的話語權被最大程度的釋放,現實生活依靠人際傳播而形成的“口頭輿論場”驟然在網絡空間中被虛擬化,并逐漸轉向大眾傳播,輿論影響力日益增大。由此,兩個輿論場轉變為以體制內媒體為核心的“官方輿論場”,和以微博、微信為主的“民間輿論場”。
(一)新媒體環境下“官輿”和“民輿”間互動的現狀
   新媒體環境中,基于話語權的控制方式受到來自技術賦權的挑戰,作為黨和政府喉舌的傳統主流媒體已不再是公眾獲知信息的唯一來源。新媒體打破了傳播渠道的限制,這大大降低了公眾向主流媒體尋求信息的依賴,也瓦解著官方話語的主導地位。“官方輿論場”因傳播模式限制、傳播思維固化等因素屢屢在社會輿情事件面前“失語”,對突發事件反應較慢,信息公開不夠透明,公信力明顯降低,輿論引導力趨于弱化,喪失了主導輿論的權威地位。尤其在一些突發事件中,某些地方政府通過封堵信息來壓制輿論,或曲意辯解欺騙公眾,往往會引起公眾的質疑。
(二)“官輿”和“民輿”互動不暢的原因
 1.新媒體環境下公眾的獲取信息變化
新媒體技術的發展為人人參與傳播提供了技術基礎,輿論的生成方式和傳播機制也發生著相應的改變。新媒體技術的“去中心化”高度分散了話語權,每個人都相對平等且自由地擁有話語表達權,成為話語發布主體,也成為信息傳播主體。民間輿論信息多來自廣闊的社會現實與群眾個體對于事件的看法及自己的親身感受,依托網絡新媒體等多渠道平臺,打破了以往傳播技術和新聞范式限定的傳播生態,為普通民眾構建了一個表達觀點和意見的平臺,公眾發出信息不需要經過“把關人”這道門檻,他們可以通過微博、微信、客戶端等自媒體平臺發布來自“第一現場”原汁原味未經雕琢的信息,能夠激起民眾閱讀和分享的興趣,繼而引發輿論。新媒體的傳播方式使得民間輿論實現了信源多元化、多樣化的革新,公民真正以傳播者的姿態出現,不斷凝聚民間輿論的精髓,使民間輿論場變得更為充實

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